山東省經濟和信息化委員會日前下發瞭《關於做好2018年百年品牌企業培育工程有關工作的通知》（下文簡稱《通知》）。《通知》稱，今年山東省將以182傢重點培育企業為推進企業品牌高端化的主力軍和生力軍，以高質量、高效益、高誠信度、高美譽度、高關聯度為目標，為全省工業品牌建設提供示范和引領。
據悉，早在2016年6月21日，山東省經信委就與山東省財政廳共同印發《山東百年品牌企業培育工程實施方案》。以品牌歷史、知名度和主導產品市場競爭力、創新能力、誠信經營為標準，在全省范圍內優選182傢企業入圍山東百年品牌企業重點培育對象。入選的182傢企業當年主營業務收入2.5萬億元，占全省規模以上工業企業總收入的六分之一，4.14%的平均研發投入強度也大大高於全省平均水平。
其中，青島啤酒、張裕集團和東阿阿膠3傢企業為弘揚老F930G227MBA/F930J227MBA/F931A476MAA品牌企業；以浪潮集團、歌爾股份、萬華化學等60傢企業入選做大做強企業；以東方電子、中創軟件、東嶽集團等119傢企業入選培植特色品牌梯隊。
經過近兩年的培育，山東品牌建設取得瞭顯著效應。但總體來說，知名品牌少，品牌核心競爭力不強，品牌附加值低仍是山東品牌建設的軟肋。業內人士表示，山東省在工業領域獲得全國多個第一，但大品牌卻較少。根據2017年度世界品牌500強排行榜，山東省隻有海爾和青啤2個品牌；中國品牌500強排行榜，山東省入選品牌隻有46傢。
顯然，此次下發《通知》，是對山東百年品牌企業培育工程的補充和延續。
為進一步加快品牌建設，《通知》要求山東省內各重點培育企業認真總結百年品牌企業培育工作，在推進工業品牌建設再上新臺階的同時，建立專門負責品牌戰略管理與運營的首席品牌官制度。
據瞭解，首席品牌官的設立，是企業管理的一項機制創新，即把品牌專管提上管理日程。所謂品牌專管，指的是企業設立專人NOJA106M006RWJ或專門機構，對自有品牌實行專業化管理。早在2017年3月份，山東省就開始引導和鼓勵重點培育企業實施首席品牌官制度。此次在文件中明確要求企業建立首席品牌官制度，意義不言自明。
同樣值得關註的是，山東工業具有良好的發展基礎，但在一定程度上，品牌發展滯後成為制約工業提質增效的重要因素，品牌高端化是山東新舊動能轉換重大工程的主攻方向之一。
為此，《通知》要求，2018年山東省各重點培育企業要圍繞新舊動能轉換十強產業，發揮好現有的21個國傢質量標桿、32傢全國工業企業品牌培育示范企業、24個省級質量標桿引領示范作用，推進產業集群區域品牌化試點，打造一批區域品牌示范和行業特色品牌。
以此為背景，山東力爭到2020年，境內5傢企業進入世界品牌價值500強，50傢企業進入中國品牌價值500強，在細分領域培育100傢處於領先地位的行業知名特色品牌企業，為山東工業發展提供永續動能。
（單經委）
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參考資料:http://www.cinn.cn/xfpgy/201805/t20180509_186869.html